日前，CBA联盟重罚一名引发赛场冲突球迷终身禁止观赛的决定，引来各方关注。其实，近几年尤其是本赛季，CBA为打造和维护自身品牌形象，出了不少新规和重拳。

在1月1日江苏主场与辽宁的比赛中，苏州赛区一名持证球迷不断辱骂客队队员，江苏队主教练贝西诺维奇的夫人因劝阻这名球迷而遭到推搡和辱骂。随后，贝西诺维奇上前与其理论并发生肢体冲突，导致比赛中断近5分钟。最终，CBA决定对贝西诺维奇通报批评并禁赛一场，江苏主场被核减参赛费5万元，涉事球迷汪某被罚终身禁止踏入CBA赛场。这笔是罚单CBA历史上对球迷最严厉的处罚，赢得业内外一致赞扬。

打造和维护品牌形象，自然会涉及赞助商权益。2019年11月，四川队外援托马斯·罗宾逊因坐在场边广告牌上吃到技术犯规而抱头痛哭的一幕让人侧目。这是因为CBA本赛季出台新规定，任何球员、教练或者随队人员坐在广告牌上都会被判罚技术犯规。

包括罗宾逊在内的好几名CBA球员都因此被罚。对于临场疏忽漏掉的几次判罚，CBA官方也在随后的裁判报告中明确指出失误。以《环球时报》特约记者多年采访NBA的经历来看，NBA也是一个为了维护品牌形象，对业内各个层面的从业人员都有细化约定的联盟。

除了球迷因为过火举动被终身禁赛，球员挑衅裁判和球迷会被罚，影响球队团结也会被罚。比如，最近效力奇才队的小托马斯因为推搡裁判被罚款2.5万美元，国王队的戴德蒙则因为表达希望被交易的意愿，结果被罚5万美元。其他如老板、高管、教练等也都曾遭到过重罚。当然，处罚只是打造体育联盟品牌的一部分。

2019年4月，CBA公司宣布正式启动“CBA2.0品牌升级计划”。随后，9支CBA球队视觉形象全新亮相，所有CBA球队的视觉形象都会在2020-21赛季前完成升级。未来，CBA还将在联盟球星卡、票务平台、官方授权游戏等方面继续强化自己的品牌建设。此外，在赛程改革、赛事运营、媒体服务、球迷体验、商务开发和品牌推广等方面，CBA都推出系列举措，与国际接轨。

比如，让很多媒体记者耳目一新的是，CBA公司对于球队平时训练以及比赛时接受采访等各种细节都做了详尽规定。如此一来，既方便媒体采访，也让联赛的曝光度、影响力和商业价值进一步提升。

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